[vc_row pix_particles_check=””][vc_column width=”1/6″][/vc_column][vc_column width=”2/3″][animated-heading words=”%5B%7B%22word%22%3A%22%DA%AF%D8%B1%D9%87%E2%80%8C%D9%87%D8%A7%DB%8C%20%D8%B0%D9%87%D9%86%DB%8C%22%2C%22has_color%22%3A%22true%22%2C%22word_color%22%3A%22green%22%2C%22word_custom_color%22%3A%22%23333333%22%7D%2C%7B%22word%22%3A%22%20%D8%AA%D8%AF%D8%A7%D8%B9%DB%8C%D8%A7%D8%AA%20%DA%A9%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%B1%D8%AF%DB%8C%22%2C%22has_color%22%3A%22true%22%2C%22word_color%22%3A%22blue%22%2C%22word_custom_color%22%3A%22%23333333%22%7D%2C%7B%22word%22%3A%22%D8%A7%D8%AD%D8%B3%D8%A7%D8%B3%DB%8C%22%2C%22has_color%22%3A%22true%22%2C%22word_color%22%3A%22red%22%2C%22word_custom_color%22%3A%22%23333333%22%7D%2C%7B%22word%22%3A%22%D8%B9%D9%82%D9%84%DB%8C%22%2C%22has_color%22%3A%22true%22%2C%22word_color%22%3A%22brown%22%2C%22word_custom_color%22%3A%22%23333333%22%7D%2C%7B%22word%22%3A%22%D9%85%D8%B2%DB%8C%D8%AA%E2%80%8C%D9%87%D8%A7%DB%8C%DB%8C%22%2C%22has_color%22%3A%22true%22%2C%22word_color%22%3A%22orange%22%2C%22word_custom_color%22%3A%22%23333333%22%7D%5D” size=”h3″ animation=”fade-in-right” title=”برند مجموعه” text_after=”است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است” slogan=”برند همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند.”][/vc_column][vc_column width=”1/6″][/vc_column][/vc_row][vc_row pix_particles_check=””][vc_column][vc_empty_space height=”72px”][/vc_column][/vc_row][vc_row full_width=”stretch_row” rtl_reverse=”yes” content_placement=”middle” parallax=”content-moving” parallax_image=”13965″ pix_bg_grdient=”bg-gradient-dark” b_divider_in_front=”true” b_flip_h=”true” pix_particles_check=”” b_custom_height=”300px”][vc_column width=”1/4″][/vc_column][vc_column width=”3/4″][pix_cta cta_style=”default” title_size=”h2″ content_color=”white” animation=”fade-in-up” btn_text=”مشاهده وب سایت” btn_target=”true” btn_style=”flat” btn_color=”gradient-primary” btn_text_color=”body-default” btn_size=”md” btn_rounded=”btn-rounded” btn_effect=”” btn_hover_effect=”3″ btn_add_hover_effect=”4″ style=”” hover_effect=”” add_hover_effect=”” title=”مشاور برندسازی” btn_link=”https://www.brandztech.com” btn_icon=”pixicon-link-4″]اگر نیاز به مشاوره برندسازی دارید، پیشنهاد می کنیم با مجموعه ی مشاوره برندسازی برندتک در تماس باشید[/pix_cta][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row pix_particles_check=””][vc_column][vc_empty_space height=”72px”][/vc_column][/vc_row][vc_row pix_particles_check=””][vc_column width=”1/2″][vc_empty_space][vc_single_image image=”13963″ img_size=”full”][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_empty_space][vc_column_text css_animation=”bounceInUp”]«ایجاد تمایز با نام، عبارت، نشان، طرح و… یا ترکیبی از این خصوصیت ها، برای شناساندن و فروش یک محصول یا خدمت» این تعریف انجمن مدیریت بازاریابی آمریکا از برند است که می توان آن را یک تعریف کامل و جمع و جور برای برند دانست.

اما اگر بخواهیم به زبان خیلی ساده برند را تعریف کنیم، طوری که کاملا درک شود و در ذهن باقی بماند باید بگوییم که برند مثل روح، نامرئی است که به وسیله نام و نشان تجاری و هر خصوصیت دیگر، به کالبد محصول یا خدمت دمیده می شود و با آن ها عجین می شود. قابل دیدن نیست اما برای مردم و مشتریانش حرف های زیادی برای گفتن دارد.

زمانی که فرد محصول یا خدمتی را خرید کرده و شروع به مصرف آن می کند، اطلاعاتی از این تجربه خود دریافت می کند که این اطلاعات در بردارنده مفاهیم و پیام هایی برای او است. این مفاهیم و پیام ها که حاوی بار مثبت و یا منفی هستند، در ذهن شخص، احساساتی را شکل می دهند که این احساسات، مرگ و زندگی محصول یا خدمت را مشخص می کنند. البته لازم نیست که حتما هر فرد یکبار محصول یا خدمت را مصرف کند تا به آن برداشت و احساس مثبت و یا منفی برسد، بلکه دیدن یا شنیدن عکس العمل و برداشت های دیگران نیز می تواند، نظر فرد را تحت تاثیر قرار دهد. این نقل قول از مدیر عامل آمازون، جف بزوس مطرح است که: برند شما همان چیزی است که افراد وقتی در اتاق نیستید در مورد شما می گویند.

بسیاری از افراد به اشتباه فکر می کنند که برندسازی یک شرکت صرفاً شامل طراحی تعداد انگشت شماری از عناصر بصری از جمله: طراحی لوگو و شعار و طراحی سربرگ های کسب و کار است. اینکه فکر کنیم تنها با درج لوگو و شعارمان به طور مثال در هدایای تبلیغاتی نظیر هدایای تبلیغاتی شب عید و یا هدایای تبلیغاتی مدیریتی کار برندینگ و برندسازی انجام داده ایم اشتباه بزرگی است بلکه ارائه هدیه تبلیغاتی بخشی از برنامه برندسازی است.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row pix_particles_check=””][vc_column][vc_empty_space height=”72px”][/vc_column][/vc_row][vc_row pix_particles_check=””][vc_column width=”1/2″][vc_column_text css_animation=”bounceInUp”]

بنیانگذار برند در ایران

[/vc_column_text][vc_column_text css_animation=”bounceInUp”]در زمانیکه اکثر کسب و کارهای ایرانی به دنبال طراحی لوگو و شعار برای کسب و کار خود بودند ، دکتر شهریار شفیعی با تابو شکنی ، مفاهیم علمی برند را وارد ایران کرد تا نام خود را برای همیشه در تاریخ کسب و کار ایران ماندگار کند . از همین روی ، دکتر شهریار شفیعی بنیانگذار برند در ایران می باشد. حتی تا سالیان بعد نیز شخصی نیامد تا این مفاهیم را ادامه و یا ارتقا دهد.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”13970″ img_size=”full”][/vc_column][/vc_row][vc_row pix_particles_check=””][vc_column][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row pix_particles_check=””][vc_column][pix_tabs animation=””][pix_content_tab title=”عناصر برند” bold=”font-weight-bold” tab_id=”1607337335757-6e414a32-7d2c”][vc_column_text]همان‌طور که در ابتدای همین صفحه اشاره کردیم برند یعنی ادراک دیگران از ما و به همین دلیل ممکن است آنها براساس المان‌های مختلف، تجربه و درک متفاوتی از ما داشته باشند. به همین دلیل برند تنها به یک نام تجاری خلاصه نمی‌شود و المان‌ها مختلفی دارد که در ادامه به آنها می‌پردازیم.

  • حوزه (قطب‌نمای) برند: Brand Compass در واقع جمع‌بندی و خلاصه‌ای از اساسی‌ترین حقایق پیرامون برند شماست. این بخش از کارهایی که در فاز استراتژی نظیر تحقیقات و تثبیت موقعیت برند استخراج می‌شود. این بخش شامل ۵ قسمت مهم یعنی هدف نهایی، چشم‌انداز، مأموریت، ارزش‌ها و اهداف استراتژیک و کوتاه‌مدت می‌شود.
  • فرهنگ سازمانی: فرهنگ کمپانی یا سازمانی در واقع روح مجموع اهداف شما و محل الهام تمام محرک‌هایی است که باعث حرکت برند شما می‌شود. فرهنگ سازمانی چیزی فراتر از سخنرانی‌های آتشین مدیران سازمان و خریدن میز پینگ‌پنگ است. قوی‌ترین فرهنگ سازمانی روی ارزش‌های اصلی برند استوار است، اصولی که نشان می‌دهد برند شما چطور و چرا با دنیا تعامل دارد.
  • شخصیت: این عبارت در واقع طیف منحصربه‌فردی از افکار، احساسات و الگوهای رفتاری را تشکیل می‌دهد که برای هر برندی حیاتی است. این شخصیت مهمترین دلیل وفادارسازی مشتریان و ایجاد رابطه با آنهاست.
  • معماری: معماری برند در واقع سیستم متناظر از اسامی، رنگ‌ها، نمادها و نشانه‌ها و زبان بصری که یک برند یا برندها را تعریف می‌کند. این معماری کاملا هدفمند و شهودی است و براساس تجربه مشتری بنا شده است.
  • نام تجاری و تگ لاین: نام و تگ لاین یک برند اولین چیزی است که دنیا بلافاصله از آن می‌بیند. به همین دلیل باید پرمغز، بامعنی و ارزشمند باشند و به همین دلیل خیلی‌ها برای ایجاد نام و تگ‌لاین برند تلاش می‌کنند. فرایند ایجاد این موارد شامل تحقیقات بازار، طوفان فکری، اصلاح، تست و طراحی آن می‌شود. تمام تلاش‌تان را به کار بگیرید تا از رقبا متمایز شوید و همان ابتدا جلوه‌ای باشکوه از خودتان نشان دهید.
  • هویت: هویت برند نیز چیزی فراتر از یک لوگو یا نشان تجاری است. در واقع هویت مجموعه‌ای از حقایق عمیق پیرامون استراتژی و موقعیت‌سازی برند شماست. یک هویت موثر، ویژگی‌های بارز برند شما نظیر شخصیت، تعهد و اهداف آن را می‌سازد.
  • لحن و پیام: شما برای تعامل با دنیا نیاز به لحن و پیام دارید. این دو گزینه نشان از اهداف، تعهدات و شخصیت برند شما دارد و باعث می‌شود از رقبایتان متمایز شوید. پیام برند باعث انسانی‌سازی آن می‌شود و کاری می‌کند تا به‌راحتی برای مشتریان قابل تشخیص باشید. لحن برند شما باید همه جا حفظ شود.
  • وب‌سایت: در دنیای امروز وب‌سایت نیز یکی از المان‌های اصلی برند و در واقع یکی از ارکان مرکزی است. یک سایت خوب به کم طراحی و محتوای تعاملی خود باعث زنده‌شدن برندتان می‌شود. این روزها یک سایت تنها چند صفحه روی صفحه کامپیوتر نیست، بلکه همه جا روی گوشی‌های موبایل و دیگر دستگاه‌ها قابل حمل آن را همراه خودمان داریم و دائما به سایت سر می‌زنیم.

[/vc_column_text][/pix_content_tab][pix_content_tab title=”انواع برند چیست؟” bold=”font-weight-bold” tab_id=”1607337335844-3fa7b3c2-f2e4″][vc_column_text]بعد از اینکه با المان‌های مختلف یک برند آشنا شدیم، حالا زمان آن رسیده که ببینیم آیا برند می‌تواند متنوع باشد. در ادامه با انواع برند بیشتر آشنا می‌شویم:

  • شخصی
  • خدماتی
  • سازمانی
  • تجاری یا محصولات
  • گروهی
  • رویداد
  • خصوصی
  • رسانه‌ای
  • مجازی (دیجیتال)
  • سرمایه‌گذاری
  • سازمان‌های مردم نهاد
  • عمومی
  • سلبریتی
  • ملی
  • عمل‌گرا
  • مولف
  • جهانی
  • لوکس

[/vc_column_text][/pix_content_tab][pix_content_tab title=”کلیدی‌ترین عناصر برندسازی” bold=”font-weight-bold” tab_id=”1607337879519-b08722a7-da95″][vc_column_text]برای اینکه بتوانید به بهترین شکل ممکن برندسازی خود را انجام دهید، باید با المان‌ها و عناصر آن به خوبی آشنا باشید. برندسازی عناصر مهم و زیادی دارد که در ادامه مهمترین موارد را می‌بینید.

  • هدف: یکی از مهمترین و اصلی‌ترین المان‌های برندسازی هدف و قصد شما از داشتن یک برند قوی است. با اینکه هدف شما می‌تواند تک بعدی باشد، ولی بدون شک برندهایی موفق‌تر هستند که به چیزی فراتر از فروش و کسب درآمد فکر کنند.
  • انسجام و یکپارچگی: همان‌طور که اشاره کردیم یک برند المان‌های مختلفی دارد. به همین دلیل اگر می‌خواهید تصویری ماندگار و هماهنگ در ذهن مخاطبان ایجاد کنید، باید انسجام و هارمونی میان این المان‌ها را به خوبی در نظر بگیرید.
  • برقراری ارتباط: پیشتر گفتیم که درک دیگران از ماست که باعث دیکته‌شدن رفتار و احساسات آنها می‌شود و همین مسئله علت اصلی تصمیم‌گیری افراد برای خرید است. بنابراین باید به فکر برقراری ارتباط عمیق با مخاطبان باشیم تا بتوانیم براساس روابطمان با آنها امیدوارم باشیم که از ما خرید کنند.
  • توجه به کارمندان: یکی از مهمترین عناصر برندسازی توجه ویژه به کارکنان است. شما فقط با مشتریان مواجه نیستید و بلکه کارمندان‌تان نیز بخش مهمی از برندینگ هستند. ضمن اینکه تک‌تک آنها می‌توانند نماینده برند شما باشند. بنابراین باید تلاش کنید از آنها نمایندگان قدرتمندی بسازید.

[/vc_column_text][/pix_content_tab][/pix_tabs][/vc_column][/vc_row][vc_row pix_particles_check=””][vc_column][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row]